Bandung, 18 Februari 2025 — Prestasi membanggakan kembali diraih oleh dunia akademik Telkom University (Tel-U). Salah satu dosen terbaik dari Program Studi MBTI Fakultas Ekonomi dan Bisnis (FEB), Dr. Elvira Azis, SE., MT, berhasil menyelesaikan studi doktoralnya dan meraih gelar Doktor Ilmu Manajemen dari Universitas Pendidikan Indonesia (UPI).
Gelar ini merupakan buah dari dedikasi, riset mendalam, dan komitmen yang tinggi yang dituangkan dalam disertasi bertajuk ‘Analisis Switching Behavior Konsumen Bank Konvensional ke Bank Syariah di Indonesia dengan Pendekatan Religius: Model Push Pull Mooring’. Sidang doktoral digelar pada Rabu, (22/1) Tahun 2025 yang dilaksanakan di Auditorium FPEB Lantai 6 Universitas Pendidikan Indonesia (UPI).
Dr. Elvira Azis memulai perjalanan pendidikannya dengan meraih gelar Sarjana Ekonomi (S1) dari Universitas Padjadjaran (UNPAD), kemudian melanjutkan studi magister (S2) di bidang Teknik Manajemen Industri di Institut Teknologi Bandung (ITB). Kesungguhannya dalam dunia akademik dan penelitian akhirnya mengantarkan beliau untuk meraih gelar Doktor (S3) Ilmu Manajemen dari Universitas Pendidikan Indonesia (UPI).
Dalam disertasi doktoralnya, Dr. Elvira Azis berfokus pada analisis perilaku berpindah nasabah bank konvensional ke bank syariah. Penelitian ini berangkat dari fenomena bahwa meskipun mayoritas penduduk Indonesia beragama Islam, pangsa pasar perbankan syariah masih belum optimal. Mengingat Indonesia memiliki populasi mayoritas Muslim, namun industri perbankan syariah belum menjadi pilihan utama, penelitian ini memberikan wawasan berharga mengenai faktor-faktor yang memengaruhi keputusan nasabah dalam memilih layanan perbankan berbasis syariah.
Dengan menggunakan metode Push Pull Mooring (PPM) yang dikembangkan oleh Banzal, penelitian ini mengkaji tiga faktor utama, yaitu Push (Variabel Pendorong) sebagai faktor negatif yang membuat seseorang keluar dari layanan bank konvensional, Pull (Variabel Penarik) sebagai faktor positif dari bank syariah yang menarik minat nasabah, dan Mooring (Tambatan) sebagai faktor religius yang memengaruhi keputusan perpindahan nasabah dari bank konvensional ke bank syariah.
Dr. Elvira berharap dengan model yang dikembangkan, penelitian ini dapat memberikan wawasan baru pengembangan strategi mengenai Islamic marketing di sektor perbankan Indonesia dan menjadi pedoman dalam mengambil kebijakan untuk meningkatkan kontribusi perbankan syariah di Indonesia.
Tel-U turut berperan dalam mendukung keberhasilan Dr. Elvira dengan memberikan bantuan baik secara materiil maupun non-materiil, seperti biaya penelitian dan penyelenggaraan mentoring yang dilakukan secara rutin dengan dosen pembimbing. Dr. Elvira juga mengungkapkan rasa terima kasihnya kepada Tel-U, terutama kepada Rektorat, Dekanat, serta Program Studi MBTI Fakultas FEB yang telah memberikan dukungan penuh selama masa studinya.
“Semoga teman-teman yang sedang melaksanakan studi S3 dapat memanfaatkan dukungan dan bantuan dari Institusi dengan baik. Terimakasih untuk dukungannya selama ini. Semoga Telkom University terus berjaya dan semakin mendukung penelitian-penelitian berkualitas yang memberikan dampak bagi dunia akademik dan industri,” tutup Dr. Elvira.
Selamat kepada Dr. Elvira Azis atas pencapaian akademik yang luar biasa ini!
Penulis: Emmeline Shayna Gunawan | Editor: Adrian Wiranata | Foto: Narasumber